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Publicidad institucional: Banco Central ha gastado cerca de ₡1.400 millones desde el año 2018

  • Ley obliga a instituciones públicas a destinar 10% de fondos para pauta en Sinart. 

En los últimos tres años, el Banco Central de Costa Rica ha gastado un total de 1.415.000.000 de colones en difusión de sus servicios o propaganda oficial. Esto corresponde a poco más de 2.2 millones de dólares. 

Adicionalmente, la institución ha invertido otros 20.000.000 de colones también en medios de comunicación, pero para otras partidas que no tienen que ver con publicidad, por ejemplo, en suscripciones a diarios de pago. 

La institución, liderada por Rodrigo Cubero, es la encargada de velar por mantener una inflación saludable en el país, entre otras funciones. Esto se logra mediante la regulación de las tasas de interés, con el fin de no generar un aumento desmedido de la demanda de productos que derive en elevaciones en los precios (oferta). 

Publicidad oficial. 

La propaganda que realizan las instituciones públicas en diferentes medios de prensa responde a necesidades estratégicas de comunicación y suelen plantearse de manera anual.  

Este tipo de publicidad corresponde a procesos de licitación directa, es decir, no existen procesos de concurso para determinar en cuáles medios o plataformas se invertirá el dinero destinado para pauta. 

Las instituciones del Estado están obligadas, según la Ley N°8346, a destinar un 10% de los fondos de publicidad en el Sinart, tal como se indica en el inciso c del capítulo 19 de dicha ley. 

La Asamblea Legislativa, la Defensoría de los Habitantes de la República, la  Contraloría General de la República, las instituciones autónomas y semiautónomas,  las empresas públicas y demás entes menores, así como todas las instituciones y  dependencias del Poder Ejecutivo, pautarán en el SINART, S. A., mediante la agencia  de publicidad del SINART, S. A., creada en esta Ley, por lo menos el diez por ciento  (10%) de los dineros que destinen a publicidad e información en radio, televisión u  otros medios de comunicación. 

¿En cuáles medios de comunicación invierte el Banco Central? 

Desde el 2018 y hasta este año, el Banco Central de Costa Rica ha posicionado su dinero para pauta en cinco principales medios de comunicación, incluyendo el Sinart. 

En total, el gasto en pauta por parte de la institución ha sido de 1.415.004.937 colones. 

MedioDinero invertidoPorcentaje
Grupo Nación (La Nación, La Teja, El Financiero) ₡797.820.758,81 56.38% 
Sinart ₡406.041.654,86 28.69% 
Diario Extra ₡112.785.233,72 7.97% 
CRHoy ₡87.799.365,42 6.2% 
Cámara Nacional de Radios (Canara) ₡10.557.924,99 0.74% 

Algunos medios de gran relevancia nacional, como Teletica, Repretel, Columbia, La República o Monumental, entre otros, destacan por su ausencia en la lista de estas empresas que se han visto beneficiadas por la inversión publicitaria del Banco Central. 

Notas de interés  ¿Qué proyectos se hubieran podido concretar con el dinero no ejecutado en infraestructura por el ICODER?

Según la Organización de Estados Americanos y la Comisión Interamericana de Derechos Humanos, en los Principios sobre regulación de publicidad oficial y libertad de expresión, los Estados no deben utilizar el dinero de la publicidad como un mecanismo para premiar o castigar a los medios de comunicación según su línea editorial. 


Artículo de interés: FIFCO, Autopistas del Sol y La Nación: las empresas privadas donde más dinero invierten las operadoras de pensiones


Gasto anual de la institución. 

Aún sin terminar, el 2021 ya es el año en el que más dinero ha gastado el Banco Central en publicidad desde el 2018, según datos obtenidos del portal de la Contraloría General de la República.  

AñoDinero invertidoPorcentaje
2018 ₡303.609.282,86 21.45% 
2019 ₡333.767.978,18 23.58% 
2020 ₡326.587.691,17 23.1% 
2021 ₡451.039.985,59 31.87% 
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