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Publicidad institucional: más de ₡3.000 millones gastados por el Ministerio de Salud y la CCSS desde 2018

  • Pandemia generó aumento en gastos de pauta de la Caja en 2020. 

La Caja Costarricense del Seguro Social (CCSS) y el Ministerio de Salud, han gastado más de 3.000 millones de colones en pauta publicitaria desde el año 2018, según datos obtenidos del portal de la Contraloría General de la República. 

Este monto contempla los gastos en los principales medios de comunicación y espacios de prensa más seguidos del país.  

La mayor cantidad de este dinero (93%) fue invertida por la CCSS, en total, unos 2.850 millones de colones, mientras que el restante 7% corresponde a unos 240 millones de colones gastados por el Ministerio de Salud. 

¿Cuáles medios fueron los más beneficiados? 

El Ministerio de Salud realizó únicamente una adjudicación para pauta desde el 2018. Esta se dio precisamente en ese año, cuando asignaron un presupuesto de 240 millones de colones en propaganda dentro del Grupo Nación (La Nación, La Teja, El Financiero). 

Por su parte, la Caja destinó los más de 2.800 millones de colones en diez grandes medios de comunicación, como se detalla en la siguiente tabla: 

MedioMonto invertidoPorcentaje
Teletica ₡864.748.847,00 30.32% 
Repretel ₡863.468.421,00 30.27% 
SINART ₡516.917.083,00 18.12% 
Central de Radios (Monumental, Reloj, Exa, etc) ₡155.240.800,00 5.44% 
Multimedios ₡138.893.718,00 4.87% 
Grupo Nación (La Nación, La Teja, El Financiero) ₡124.798.250,00 4.37% 
Diario Extra ₡59.864.698,00 2.09% 
Cámara Nacional de Radiodifusión ₡52.280.000,00 1.83% 
CRHoy ₡40.950.000,00 1.43% 
Columbia ₡34.769.190,00 1.22% 

Es importante recordar que, según la ley del Sinart, las instituciones públicas están obligadas a destinar el 10% del total del dinero para publicidad en este canal, como parte de su financiamiento. 

Como puede observarse, los medios televisivos acapararon gran parte del dinero invertido por la Caja en materia de pauta. Teletica, Repretel, Sinart y Multimedios se dejaron cerca del 83% del total del dinero para publicidad de la institución. 

Por su parte, las radios se adjudicaron aproximadamente un 9% de la pauta total.

Finalmente, los medios escritos (Grupo Nación, Extra y CRHoy), recibieron apenas un 8% de los fondos para propaganda de la CCSS. 

Gasto anual de la Caja Costarricense del Seguro Social. 

El año 2021 ha sido en el que menos fondos se han destinado para publicitar información de la institución en distintos medios, aunque aún la información de este año no está completa y faltan algunos meses que podrían incrementar este númeri. 

En términos de gasto en pauta anual, la CCSS ha invertido de la siguiente manera los más de 2.800 millones de colones desde 2018: 

AñoDinero invertidoPorcentaje
2018 ₡989.072.073 34.68% 
2019 ₡783.453.960 27.47% 
2020 ₡867.310.358 30.41% 
2021 ₡212.094.616 7.44% 

Entre el 2019 y el año 2020 hubo un aumento significativo, de cerca de 90 millones de colones. Entre los motivos destacaría la llegada de la pandemia, que obligó a la institución a realizar campañas de comunicación en diversas plataformas, como se muestra en los datos de la Contraloría. 

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De igual manera, varias de las adjudicaciones del 2021 a los diversos medios de comunicación también responden a motivos relacionados con la COVID-19. 

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